הקדמה
בסוף חודש אוקטובר 2018 נערכו בחירות לרשויות המקומיות ולמועצות האזוריות בישראל. זמן לא רב לאחר מכן ייערכו הבחירות לכנסת העשרים ואחת.
זהו זמן טוב לבחון את השינויים שחלו בניהול מערכות בחירות בשנים האחרונות בעידן הדיגיטלי ולנסות להפיק מכך לקחים.
בשיטה המסורתית כלי התעמולה העיקריים בניהול מערכת בחירות היו שלטי חוצות, פלאיירים וכנסי המונים בכיכר העיר.
עם התחממות מערכות הבחירות, הוספו תשדירים ברדיו ובטלוויזיה וחוגי בית.
אלה, גם אלה, חייבו השקעה כספית כבדה של המועמד, הרשימה/המפלגה שרוצים לזכות בקול הבוחר.
בשיטה זו, כל כלי התעמולה נוהלו ופוקחו על ידי מטה בחירות מרכזי.
התפתחות מואצת של אמצעי התקשורת ושל יישומים תומכים, מודרניזציה של אמצעי ההדפסה והפרסום, נגישות הרשתות החברתיות, והוזלה דרמטית של אמצעים אלה יצרו מצב חדש.
המצב טומן בחובו אפשרויות מגוונות למנהל המערכה, אך גם בעיות.
המאמר הנוכחי יעסוק בכך.
תיאור מצב נוכחי
בעידן הנוכחי, מערכות הבחירות במדינת ישראל מאופיינות על ידי התופעות שלהלן:
- מיעוט שימוש בכנסי המונים.
- ריבוי חוגי בית בהשתתפות מועמדים.
- מועמדים מקפידים להופיע במקומות התקהלות (שווקים, פסטיבלים, מופעי קיץ, טקסים וכד'), לוחצים ידי משתתפים ומנסים להעביר מסרים. זאת, בנוסף להקפדה על השתתפות באירועים פרטיים של תומכיהם.
- ריבוי סקרים ברשתות החברתיות בצד המשך השימוש בסקרים ממוסדים.
- מיעוט שלטי חוצות תוך שיפור הרמה הטכנית של המעט שמתפרסם, לרבות שימוש באמצעים מתקדמים.
- שימוש ברשתות חברתיות כמנוף להעברת מסרים בזמן אמת. לעתים, תוך שימוש בקולם או בשמם, בדרך כלל באמצעות תומכים.
- הפצה מסיבית של מסרים, דעות ותגובות באמצעות מסרונים.
- במישור המהותי: שיח "נמוך" ולא ענייני, התלהמות ואלימות מילולית, ייפוי עובדות עד כדי שקר, הפצת שקרים וחצאי אמיתות על מועמדים ועוד.
- מידע נגיש ברשתות גורם לכך שבקלות רבה אפשר לאחזר מידע היסטורי על אירועים, הבטחות ופעולות של המועמד או הרשימה.
מה זה עושה לבוחר?
מיעוט כנסי המונים בצד ריבוי חוגי בית מאפשר למועמדים ל"עדכן ולהתאים" את המסרים בהתאם לטעמו של קהל היעד. בוחר שמשתתף במספר חוגי בית של אותו מועמד עשוי לשמוע מסרים שונים והבטחות סותרות באותו נושא.
כל פעיל / תומך יכול ועשוי להוציא "סיכום" לחוג בית ולהפיץ אותו ברחבי הרשת. לעתים, מספר פעילים או תומכים במועמד או ברשימה עשויים להעביר מסרים בתפוצה גדולה מאד. לכאורה מצב מעולה. אולם, אם המסרים אינם נאמנים לכוונת המועמד, ו/או שאינם מסונכרנים, קיימת אפשרות שבוחרים יקבלו מסרים סותרים.
מושגים כמו מצע ואידיאולוגיה אשר היו פעם הבסיס למאבקו של מתמודד, ירדו מערכם – הבוחר מוצף במלל ובדרך כלל אינו מסוגל לקרוא ואינו קורא את כל המסרים הזמינים לו.
סיכום
מנהל בחירות שינסה לעשות סדר בכאוס, ייכשל. אין שום כוח בעולם שיכול למנוע מתומך נלהב להפיץ מסרים שהוא מאמין בהם, כפי שהוא מבין אותם ובסגנון שהוא רגיל אליו.
למנהל הבחירות נותרה רק אפשרות אחת – להקים אתר רשמי של המועמד / הרשימה ולהקפיד שבאתר זה יכללו מסרים מוסמכים שינוסחו בקפידה ויופנו לציבור הבוחרים.
תגיות: ניהול מערכת בחירות