המקרה של "הג'רוזלם פוסט"
רקע
העיתון "ג'רוזלם פוסט" (תחת השם "פלסטין פוסט") נוסד בשנת 1932. עד היום זהו עיתון יומי בשפה האנגלית, ככל עיתון יומי אחר.
ביולי 2009 החל העיתון להפיק מגזין שבועי בשם "ג'רוזלם פוסט לייט". לכאורה, "גרסת לייט", למעשה במהלך הזה העיתון פתח בית ספר ללימוד השפה האנגלית. המאמרים כתובים בשלוש רמות קושי, בנושאים שונים וליד כל מאמר מילון עם המילים הרלוונטיות למאמר.
בשלב הבא, העיתון פתח את "ג'רוזלם פוסט לייט-טוק" (TALK ) המציע למעוניינים שירות של לימוד השפה האנגלית (מדוברת) באמצעות שיחות טלפון על ידי מורים מיומנים בשפה האנגלית.
במהלכים אלו, העיתון היומי יצר נדבך עסקי נוסף – הוראת השפה האנגלית. נשמע הגיוני וטבעי אך המשמעות המעשית היא שהנהלת "הארגון" הייתה צריכה לבנות יכולת השונה במהותה מן הדיסציפלינה העיתונאית. נדרש היה לבנות "בית ספר", עם תפיסת עולם מקצועית מותאמת לתחום – מורים, שיטות למידה, אמצעים טכנולוגיים – וגם תכנית עסקית, תמחור ועוד.
איך זה קרה?
באירוע זה חברו יחדיו שלושה גורמים: הביקוש, הטכנולוגיה והיזמים.
- הביקוש, הצורך – הצורך בגרסת הלייט הוצג על ידי קוראי העיתון, דוברי העברית. הטענה הייתה שהעיתון כתוב בשפה "קשה" לאלה שאינם דוברי אנגלית רהוטה. היציאה לעולם הגלובלי יצרה ביקוש של רבים לשפר את הידע שלהם באנגלית וקריאת העיתון מבחינת אלה הייתה שילוב של שני צרכים – לקרוא חדשות ולקרוא אותם בשפה המשמשת אותם ביחסיהם עם גורמים בינלאומיים. מכאן בא הרעיון של עיתון אנגלי בשפה קלה יותר.
- הטכנולוגיה – הפרסום של לימוד השפה האנגלית המדוברת הציגה מעל מסכי הטלוויזיה נערה בלונדינית בתוך אמבטיית קצף הדוברת אנגלית במבטא רהוט. פרסומת נוספת הראתה גבר בנסיעה ברכב המסביר, גם הוא, שאת האנגלית רכש תוך כדי נסיעה לעבודה.
כדי להבטיח "למידה בתנועה" מתבקשת יכולת טכנולוגית והיא זמינה היום. מניסיון אישי, זה עובד למופת!
- היזם – קלט מה קורה לעיתונים שסביבו וחיפש פתרון יצירתי שלא ליפול כמו האחרים. כדי לעשות את השינוי התפיסתי הזה צריך "יזם" עם תפיסת עולם עסקית, המחפש דרכים להתחדש, למצוא נישות עסקיות אטרקטיביות ויודע כיצד להוציא רעיון כזה מן הכוח אל הפועל.
מסרים עיקריים
המסר הראשון והחשוב – היה קשוב ללקוחותיך ולסביבתך. הם משקפים את הצורך, את הביקוש ואולי בכך הם מראים לך את הדרך להתחדשות, לחדשנות ולהימנע מהטעויות של האחרים.
ב"זרקור מחודש ספטמבר 2017, פרסמנו מאמר על הקדמה הטכנולוגית והשפעתה על ארגונים בו ציינו שהחדשנות הטכנולוגית היא מגמה עכשווית ההולכת וגוברת. היא איננה מחוברת, בהכרח, לתחום עסקי כזה או אחר. אתה כאיש עסקים, השואף לשרוד ואף להתפתח, חייב לסרוק באופן שוטף את החידושים הטכנולוגיים מתוך הכרה שאולי יישום טכנולוגי חדשני יכול לשנות את פני הארגון שלך:
- בפישוט, ייעול והוזלת תהליכי העבודה בארגון ולהפוך אותו לתחרותי יותר.
- במציאת תחום פעילות משיק, או משלים, או נוסף ולהפוך אותך "מעיתון" לבית ספר לשפות, לפי הדוגמא לעיל.
ולבסוף, אם באה "הארה עסקית" מעניינת ואינך בטוח בהבנתה ובדרכים ליישמה, או, אתה מגיע למסקנה שאינך האיש "להמציא את עצמך מחדש", מצא את הדרך הנכונה לעבור את התהליך בדרך "רכה", שותפות עם בני ברית מוכרים, או בדרך "כואבת", מיזוג או מכירה.
תגיות: ניהול, אקטואליה, חדשנות